Unimed recebe 36% das citações e ganha Prêmio Top of Mind pelo 18º ano

Publicado em sexta-feira, outubro 28, 2011 ·

unimedUma marca que não sai da cabeça dos brasileiros. A Unimed venceu, pelo 18º ano consecutivo, a categoria “Plano de Saúde” do Prêmio Top of Mind 2011, realizado pelo Instituto Datafolha e pelo Jornal Folha de São Paulo para saber quais as marcas mais lembradas do país. O resultado foi divulgado na noite desta terça-feira (25) em uma solenidade no HSBC Brasil, em São Paulo.

A Unimed teve 36% das menções das pessoas que responderam à pergunta sobre qual a primeira marca que vem à cabeça quando se fala em plano de saúde. A Amil ficou em segundo lugar com apenas 5% e em terceiro veio a Bradesco Saúde, com 2%. Em comparação ao ano passado, o desempenho da Unimed melhorou. Foram 3% a mais.

O Sistema Unimed conta com 17 milhões de assistidos, o que representa 37% do mercado nacional de planos de saúde. Na Paraíba, a Unimed João Pessoa, maior cooperativa do sistema no Estado, conta com cerca de 130 mil clientes e é líder no segmento de saúde suplementar.

ENTENDA A PESQUISA

Para realizar o Top of Mind 2011, a equipe do Datafolha percorreu, de 2 a 5 de agosto, 162 municípios de todo o Brasil. Foram entrevistadas 5.029 pessoas a partir de 16 anos de idade, divididas em amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos e de diferentes regiões, níveis sociais e escolaridades.

A pesquisa de 2011 incluiu 45 categorias de produtos, serviços e especiais. As respostas são espontâneas, ou seja, não são apresentadas opções aos entrevistados.

O Top of Mind é realizado há 21 anos pelo Datafolha e pelo Jornal Folha de São Paulo. Em 1994, foi incluída a categoria plano de saúde e, desde então, a marca Unimed é a grande vencedora. A pesquisa é conhecida por ser a maior e mais abrangente do gênero no Brasil.

PREMIAÇÃO LOCAL

A Paraíba também tem uma pesquisa Top of Mind local, realizada pelo Sistema Correio de Comunicação, pela Câmara de Dirigentes Lojistas de João Pessoa (CDL-JP) e pelo Instituto Consult. No Estado, a Unimed João Pessoa vence o prêmio nas categorias “Plano de Saúde” e “Hospital” desde que ele foi criado, em 2000. São dez vitórias consecutivas.

O resultado mais recente foi divulgado no dia 3 de abril deste ano. Na categoria “Plano de Saúde”, a Cooperativa teve 63% das menções dos entrevistados contra 10,5% do segundo colocado, a Geap, e 10,2% da Smile, que ficou na terceira posição.

Já na categoria “Hospital”, a Cooperativa teve a citação de 69,2% dos paraibanos, apresentando crescimento em relação ao ano anterior. Em segundo lugar, ficou o Hospital Memorial São Francisco, com 8,8%, e em terceiro, o Hospital Samaritano, com 7,3%.

Núcleo de Assessoria de Imprensa

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